SEA & Ads
Suchmaschinenwerbung über Google, Bing und neue Werbekanäle.
Wenn Menschen nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, haben sie häufig bereits ein konkretes Anliegen. Mit passenden Anzeigen könnt ihr euer Angebot genau in diesem Moment sichtbar machen und Interessenten auf eure Website oder in euren Onlineshop führen.
SEA steht für „Search Engine Advertising“, also Suchmaschinenwerbung. Gemeint sind bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen. Der Begriff Ads bedeutet schlicht „Werbeanzeigen“ und umfasst auch Werbung auf anderen digitalen Plattformen.
matibort unterstützt euch bei der Planung, Einrichtung und Weiterentwicklung eurer Werbung – beispielsweise mit Google Ads, Microsoft Advertising für Bing oder Anzeigen in ChatGPT. Wir beginnen dabei mit eurem Angebot, euren Kunden und der Frage, welches Ergebnis die Werbung für euch erreichen soll.
Erst eure Ziele verstehen, dann die Werbung planen
Bevor wir Anzeigen erstellen, möchten wir euer Unternehmen kennenlernen. Welche Produkte oder Dienstleistungen bietet ihr an? Wer soll sie nutzen? In welcher Region seid ihr tätig? Und was soll nach einem Klick auf eure Anzeige passieren?
Ziele in eine Strategie übersetzen
Vielleicht möchtet ihr mehr Anfragen erhalten, bestimmte Produkte verkaufen oder Buchungen für ein neues Angebot gewinnen. Gemeinsam übersetzen wir diese Ziele in eine passende Werbestrategie.
Ohne fertigen Plan
Dafür braucht ihr keinen fertigen Plan und kein technisches Vorwissen. Ihr könnt mit einer ersten Idee oder bestehenden Anzeigen zu uns kommen. Wir erklären euch die Möglichkeiten und entwickeln einen Umfang, der zu euren Anforderungen und eurem Budget passt.
SEO und SEA sinnvoll verbinden
SEO, die Suchmaschinenoptimierung, verbessert die Voraussetzungen dafür, dass eure Website in unbezahlten Suchergebnissen gefunden wird. SEA ergänzt diesen Weg durch bezahlte Anzeigen.
Wofür Suchanzeigen helfen
Suchanzeigen können beispielsweise helfen, eine neue Dienstleistung zu bewerben, saisonale Angebote hervorzuheben oder gezielt Menschen anzusprechen, die nach einem bestimmten Produkt suchen.
Wie beide zusammenarbeiten
Beide Maßnahmen können zusammenarbeiten. Eine verständliche Website hilft sowohl Besuchern aus unbezahlten Suchergebnissen als auch Menschen, die über eine Anzeige zu euch kommen. Bezahlte Werbung verbessert jedoch nicht automatisch eure Position in den unbezahlten Suchergebnissen.
Brand und Non-Brand
Bei Suchanzeigen unterscheiden wir unter anderem zwischen Brand und Non-Brand. „Brand“ bedeutet Marke.
Brand-Suchen
Brand-Suchen enthalten euren Unternehmensnamen oder eure eigene Marke. Wer beispielsweise nach „Musterfirma Beratung“ sucht, kennt euch zumindest dem Namen nach und möchte häufig gezielt zu eurem Angebot gelangen.
Non-Brand-Suchen
Non-Brand-Suchen beschreiben ein Produkt, eine Leistung oder ein Problem, ohne eure eigene Marke zu nennen. Ein Beispiel wäre „Website erstellen lassen Stuttgart“. Darüber könnt ihr Menschen erreichen, die nach einer passenden Lösung suchen und euch bisher möglicherweise noch nicht kennen.
Wir betrachten beide Bereiche getrennt. Anzeigen zur eigenen Marke können vorhandenes Interesse aufgreifen. Allgemeine Suchanzeigen können neue Kontakte erschließen. Ob Werbung auf euren eigenen Namen sinnvoll ist, prüfen wir anhand eurer Ausgangslage und der bereits vorhandenen Auffindbarkeit.
Diese Unterscheidung ist auch für die Bewertung wichtig: Kontakte von Menschen, die bereits nach euch gesucht haben, betrachten wir anders als Anfragen von Personen, die euch erst über die Werbung entdecken. Bei Händlern berücksichtigen wir außerdem bei Bedarf die Marken der verkauften Hersteller.
Suchanzeigen bei Google und Bing
Klassische Suchmaschinenwerbung schalten wir je nach Bedarf über Google Ads oder Microsoft Advertising. Microsoft Advertising ist die Werbeplattform, über die unter anderem Anzeigen in Bing, der Suchmaschine von Microsoft, geschaltet werden können.
Kampagnen
Wir planen dafür passende Kampagnen. Eine Kampagne fasst Anzeigen zusammen und legt beispielsweise Budget und regionale Ausrichtung fest.
Keywords
Dazu wählen wir Keywords aus: Wörter oder Wortgruppen, mit denen Anzeigen auf passende Suchanfragen ausgerichtet werden. Anschließend prüfen wir, soweit die Daten verfügbar sind, welche tatsächlichen Suchanfragen zu Klicks und Ergebnissen führen.
Auszuschließende Keywords
Ebenso wichtig sind auszuschließende Keywords. Damit können wir unpassende Suchanfragen ausschließen. Wenn ihr beispielsweise ausschließlich Produkte verkauft, sollen Suchen nach einer Reparatur möglichst kein Werbebudget verbrauchen.
Welche Plattform und welche Suchbegriffe sinnvoll sind, hängt von eurem Angebot, euren Kunden und euren Zielen ab.
Shopping-Anzeigen für Onlineshops
Für Unternehmen mit einem Onlineshop können Shopping-Anzeigen eine passende Ergänzung sein. Diese Produktanzeigen zeigen beispielsweise ein Bild, den Preis und den Namen eures Shops. Interessenten sehen dadurch bereits vor dem Klick wichtige Informationen zum Angebot. Shopping-Anzeigen sind unter anderem bei Google und Microsoft möglich. Ihre Grundlage sind eure Produktdaten.
Produktfeed und Merchant Center
Ein Produktfeed ist eine geordnete Datenübertragung, über die Informationen wie Produkttitel, Bilder, Preise und Verfügbarkeit an eine Plattform übermittelt werden. Im jeweiligen Merchant Center werden diese Angaben bereitgestellt und geprüft. Das Merchant Center ist damit die Verwaltungsplattform für euren Produktkatalog.
Einrichtung und bessere Produktdaten
Wir unterstützen euch bei der Einrichtung, der Anbindung eures Shops und der Verbesserung eurer Produktdaten. Dabei achten wir auf verständliche Produktnamen, passende Bilder, aktuelle Preise und Verfügbarkeiten sowie die Verbindung zur richtigen Produktseite.
Gemeinsam legen wir fest, welche Produkte beworben werden sollen. Dabei betrachten wir neben Nachfrage und Verkäufen auch Lagerbestand, Werbekosten und die Wirtschaftlichkeit. Ein häufig verkauftes Produkt ist nicht automatisch das Produkt, dessen Bewerbung sich am meisten lohnt.
Neue Werbekanäle wie ChatGPT
Neben klassischen Suchmaschinen entstehen weitere Möglichkeiten, Menschen während ihrer Recherche anzusprechen. Auch ChatGPT bietet inzwischen Werbeanzeigen an.
Während der Recherche
Menschen nutzen ChatGPT beispielsweise, um Angebote zu vergleichen, Produkte einzuordnen oder eine passende Dienstleistung zu finden. Anzeigen können in diesem Umfeld einen zusätzlichen Kontakt zu eurem Unternehmen ermöglichen.
Ausspielung nach Thema
Ihre Ausspielung orientiert sich unter anderem am Thema und der Absicht des Gesprächs. Das funktioniert anders als die klassische Ausrichtung über ausgewählte Suchbegriffe.
Passt der Kanal zu euch?
Wir prüfen mit euch, ob dieser Kanal zu eurem Angebot passt und welche Möglichkeiten für euer Unternehmen und eure Zielmärkte verfügbar sind. Bei einem passenden Einsatz unterstützen wir euch bei der Planung, den Anzeigeninhalten und der Auswertung.
ChatGPT-Anzeigen sind als Werbung gekennzeichnet und von den Antworten getrennt. Eine Anzeige führt nicht dazu, dass euer Unternehmen in den unabhängigen Antworten bevorzugt empfohlen wird.
Nach dem Klick muss es einfach weitergehen
Eine Anzeige sollte verständlich erklären, was ihr anbietet. Nach dem Klick müssen Interessenten die angekündigten Informationen schnell finden können.
Die passende Landingpage
Deshalb betrachten wir auch die Landingpage – die Seite, auf der jemand nach dem Klick landet. Sie sollte zum beworbenen Angebot passen und den nächsten Schritt erleichtern: eine Anfrage, eine Buchung oder einen Kauf.
Verständlich und mobil nutzbar
Wir prüfen beispielsweise, ob das Angebot verständlich beschrieben ist, wichtige Fragen beantwortet werden und die Seite auf dem Smartphone gut funktioniert. Auch Kontaktformulare und der Bestellprozess können dabei eine Rolle spielen.
Manchmal bringen kleine Verbesserungen an dieser Stelle mehr als eine Erhöhung des Werbebudgets. Deshalb betrachten wir Werbung und Website gemeinsam.
Ein Budget, das zu euch passt
Gerade kleinere Unternehmen, Startups und Nebenprojekte brauchen einen finanziell überschaubaren Einstieg. Wir vereinbaren mit euch klare Prioritäten und erklären, wie Budget und Abrechnung funktionieren.
Werbebudget und Betreuung
Dabei unterscheiden wir zwischen dem Werbebudget, das an die jeweilige Plattform geht, und den Kosten für unsere Einrichtung und Betreuung. Ihr sollt nachvollziehen können, wofür ihr bezahlt und welche Leistungen ihr erhaltet.
Überschaubar starten
Bei Bedarf beginnen wir mit einem ausgewählten Angebot, einem Teil eures Sortiments oder einer bestimmten Region. Auf Grundlage der Ergebnisse entscheiden wir gemeinsam, welche nächsten Schritte sinnvoll sind.
Aus eurer Sicht gedacht
Ihr bekommt eine individuelle Unterstützung mit einem passenden Umfang. Wir denken dabei aus eurer Sicht: Welche Maßnahme hilft eurem Unternehmen und euren Kunden tatsächlich weiter?
Ergebnisse verstehen und Anzeigen weiterentwickeln
Ein Klick zeigt Interesse, ist aber noch keine Anfrage oder Bestellung. Deshalb legen wir gemeinsam fest, welche Handlungen für euch als Erfolg zählen.
Conversions und Tracking
Diese Handlungen heißen Conversions. Das kann ein abgeschicktes Kontaktformular, eine Terminbuchung oder ein Kauf sein. Ihre technische Erfassung nennt sich Conversion-Tracking.
Wir unterstützen euch bei einer passenden Einrichtung und berücksichtigen dabei die erforderlichen Einwilligungen und eure Datenschutzanforderungen.
Wirkung und Wirtschaftlichkeit
Soweit verlässliche Daten vorliegen, prüfen wir, welche Anzeigen zu den gewünschten Ergebnissen beitragen und welche Kosten damit verbunden sind. Bei Onlineshops betrachten wir zusätzlich, ob die erzielten Verkäufe unter Berücksichtigung der relevanten Kosten wirtschaftlich sinnvoll sind.
Im vereinbarten Betreuungsumfang entwickeln wir Suchbegriffe, Anzeigen, Produktdaten und Zielseiten weiter. Ihr erhaltet verständliche Einblicke in die Ergebnisse und unsere Empfehlungen. Als langfristiger Partner bleiben wir an eurer Seite und passen die Werbung an neue Angebote und Anforderungen an.
SEA und Ads im Rems-Murr-Kreis, in Stuttgart und deutschlandweit
matibort ist in Rudersberg zu Hause und unterstützt Unternehmen im Rems-Murr-Kreis, in Stuttgart und in ganz Deutschland.
Ob regionaler Dienstleister oder deutschlandweit tätiger Onlineshop: Wir richten die Werbung auf euer Angebot und das passende Einzugsgebiet aus. Ihr könnt neue Anzeigen mit uns aufbauen oder uns zur Prüfung bestehender Kampagnen hinzuziehen.
Lasst uns über eure Werbung sprechen
Lasst uns kostenlos und unverbindlich darüber sprechen, was ihr mit Suchanzeigen, Shopping oder neuen Werbekanälen erreichen möchtet und welcher Einstieg für euch sinnvoll ist.
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